Reklama
Daugelis įmonių naudojasi reklamos agentūrų paslaugomis. Tai lemia kelios priežastys. Pirma – agentūrų savarankiškumas. Tarpusavyje konkuruodamos agentūros stengiasi dirbti kuo kokybiškiau. Antra – žinios ir patyrimas. Agentūrose dirba geriausi šios srities specialistai. Jie kaupia patirtį reklamuodami įvairias prekes. Trečia – reklamos kaina. Dažniausiai išlaidos reklamai, naudojantis agentūrų paslaugomis, yra mažesnės, negu turint reklamos skyrių ar vidinę reklamos agentūrą. Ketvirta – nuolaidos. Nuolatiniams savo klientams reklamos agentūros teikia nuolaidų, kurių jos gauna iš žiniasklaidos.
Reklamos agentūrų yra labai įvairių. Jos viena nuo kitos skiriasi teikiamų paslaugų apimtimi bei pobūdžiu.
Prekinio ženklo galia. Vytautas Zuzevičius
Jei dabar skaitote šį straipsnį, jums padeda vadinamoji sąsaja, arba “interfeisas”. Sąsaja įgalina mus kalbėtis su tuo, kas kompiuterio viduje – su mašina. Kita vertus, ji įgalina ir kompiuterį “kalbėtis” su mumis. Ryšys užtikrintas ir produktyvus.
Prekinis ženklas (o tiksliau – “brandas”, nes mūsų lituanistai kaip visada nesuprato esmės ir išvertė paviršutiniškai) yra sąsaja. Ir kuo sąsaja lankstesnė, lengviau suvokiama, funkcionalesnė, tuo vartotojui (t.y., produkto, paslaugos pirkėjui) lengviau. Tuo labiau jam patinka vartoti produktą.
Tik prisiminkit pirmąjį kartą, kai pamatėte Microsoft Windows (jei jums tiek metų kiek man, iškart supratot, apie ką aš): “Pagaliau! Pagaliau kažkas iš tų kompiuterinių maniakų pagalvojo ir apie normalų darbą. Pagaliau aš galiu gauti popieriuje tai, ką matau.” Šios ir dar tūkstančiai kitų gerų minčių kildavo vartotojams, perėjusiems nuo DOS prie pirmųjų Windows.
Šiandien korporacija Microsoft yra viena didžiausių pasaulyje (atsiprašau, gal ir didžiausia). O pardavė ji mums visiems vienintelį dalyką – galimybę jaustis “normaliu žmogumi”, kai sėdame prie kompiuterio. Galimybę matyti, kas yra tos nelemtos dėžės viduje. Galimybę kontroliuoti akivaizdžiai procesus, kurie vyksta ten, už elektroninių raizgalynių.
Prekinio ženklo (o gal visgi geriau brand’o?) reklama kaip tik ir turi atitikti šį vienintelį kriterijų: įgalinti mus vis džiaugtis produktu, išlaisvinti mus nuo visiškai nereikalingų, beprasmiškų rūpesčių.
Jau gal 100-ąjį kartą cituoju savo mėgstamus marketologus Al Ries ir Jack Trout: “Marketingas – ne produktų, o SUVOKINIŲ (perceptions) karas.”
Vartotojui nėra laiko aiškintis DOS ar kitų komplikuotų programų. Ne tik nėra laiko, bet ir jokio reikalo, jokio tikslo.
Klausimas: kam aš darau tokį ilgą įvadą? Kurgi straipsnis apie reklamą? Kur sąsaja su nūdiena, šiandienos reklamos pasauliu? Gerai, grįžkime prie temos: kas gi yra toji prekinio ženklo galia?
Ar matėte naują “Commercial Union gyvybės draudimo” klipą? Su baltapūkiu, gal trejų metukų vaikučiu? Ką jūs pajutot jį žiūrėdami?
Aš pajutau didelį nustebimą ir, neslėpsiu, nuoširdų džiaugsmą – mano kolegos LIETUVOJE (!!!) sukūrė tikrai nepaprastai sėkmingą TV klipą! Manau, atsirastų ne vienas skaitytojų komentaras šia tema, jeigu čia ir nutraukčiau šį straipsnį.
Šaltinis: verlslobanga.lt